您的网站是在流失流量还是排名直线下降？以下是您的搜索排名和流量下降的 22 个可能原因。
存在可供访问的网站，但访问对于不同的站点可能意味着不同的事情。例如，对于媒体网站，流量可以是广告收入的来源。对于电子商务零售商来说，流量转化为直接销售。有些网站可能不卖任何东西，或者他们可能卖的是一个品牌，只要你的内容吸引眼球就足以算作胜利。
无论您的网站是关于什么的，流量 = 客户；而在搜索引擎方面，排名=流量=客户。所以当你的搜索排名下降——或者你的流量下降——这就是一个问题。
无论您是数字营销人员、SEO 专业人士、网站管理员还是其他利益相关者，您都有责任调查问题并找出如何让事情重回正轨。如果您的流量下降并且您需要解决方案，这里有 22 个地方可以开始查看。
1.您跟踪了错误的排名
如果您的网站已经上线多年，那么您的关键字今天可能不相关。想想您自己的搜索行为，并将其与您的 Search Console 数据中显示的关键字进行比较。
您是否使用可能与您的潜在客户所了解的内容不一致的行业或利基术语？许多人会搜索同一问题的不同变体，但仍然无法找到问题的答案或解决方案。
谷歌的工程师们的自然语言理解能力有了很大的提高。今天，人们可以输入更自然的语言来查找结果。如果您也将内容保持在简单的语言中，那么对这些内容进行排名会更容易。
近年来，搜索引擎也发现了这种现象。他们不是仅仅依靠几个关键词，而是根据完整的句子和其他更自然语言的元素对网站进行排名。
查看您的关键字和关键字词组。如果您使用的是旧的或通用的关键字，那么您正在跟踪错误的排名并且需要更新您的策略。
2. 丢失的链接
您的搜索排名和流量可能下降的另一个原因是您丢失了链接。使用工具（例如，Majestic、Ahrefs、CognitiveSEO）检查您的站点在过去 90 天内丢失的链接。
如果您丢失了很多链接，这可能是您排名下降的原因。关于此链接丢失，您应该询问更多问题：
- 链接是否在全站范围内下降？
- 丢失的链接是否位于您网站中排名下降的同一页面上？
- 失去排名的页面的入站链接是否有所下降？
- 您是否看到您网站上链接其他排名较低页面的页面的链接被丢弃？
如果您的入站链接损坏或丢失，您需要准确确定这些链接的来源以及它们损坏的原因。然后，您可以删除、替换或保留它们。应单独检查每个链接以确定您的后续步骤：
- 如果链接被故意删除，则可能表明它们不是自然链接，并且可能会被Google 标记和处罚。放开这些链接。
- 有时链接会在站点更新期间断开或更改。在这些情况下，您可能有机会说服网站所有者恢复它们。
- 如果内部链接被替换为指向不同来源的新链接，您也可以选择链接到新来源。
请记住，您始终可以用有效的新链接替换旧链接。为了防止丢失的链接在未来影响您的排名，值得投资链接监控软件或程序来主动跟踪丢失的链接。通过这种方式，您可以在失去排名之前积极主动并采取纠正措施。
3.损坏的重定向
如果您要启动一个新网站、迁移到新服务器或对您的网站进行任何结构更改，除非您有适当的301 重定向计划，否则您的排名可能会下降。
损坏的重定向是每个 SEO 专业人士最糟糕的噩梦。使用 301 重定向时，您必须确保 XML 站点地图、规范标签和链接也得到更新。
301 重定向类似于 Web 的地址更改通知。此通知告诉搜索引擎一个页面、几个页面或您的整个网站已被移动。您要求将您的网站访问者发送到您的新地址，而不是旧地址。
如果操作正确，您不会失去排名，也不会因重复内容而受到处罚，因为搜索引擎会同时索引您的旧网址和新网址。
4. 手动操作
如果您发现您的网站排名突然显着下降，则可能表明 Google 正在惩罚您的网站。手动操作是手动应用的，而不是算法更新的结果。
如果您的网站继续在其他搜索引擎（如 Yahoo 或 Bing）上排名，这几乎可以肯定表明您正在遭受 Google 处罚。
无论您的惩罚是手动的还是自动的，您都希望解决问题并消除惩罚。最好的开始方法是查看您的Google Search Console帐户中的通知。
在消息菜单和手动操作部分中查找警告。在这里，您可以找到 Google 员工发现您网站的某些页面不符合他们的准则的实例列表。您将能够找到有关如何解决问题的建议和信息。
5. 算法更改
Google一直在寻找通过更改算法来改进策略和结果的方法。许多网站受到这些变化的伤害，并遭受了较低的网站排名。为避免被 Google 的更新所削弱，请使用有效的跨渠道营销和流量策略，包括社交媒体和其他营销渠道。
6. 搜索中的自然变化
有时您可能会注意到搜索引擎排名的下降并不是与您的网站直接相关的任何结果。谷歌经常根据用户行为对结果类型进行更改。
例如，如果某个特定主题的搜索量突然增加，Google 可能会先调出较新的结果，然后将静态内容进一步下推。
如果您的内容属于第二类，您的排名将会下降。您可以查看Google 趋势，看看是否有任何变化可以解释这些差异。
7. Google的用户体验变化
Google有时会改变搜索页面的用户体验，从而减少点击量。也许在关键搜索结果中会弹出一个精选片段，以这种方式引导流量。也许一些搜索实验影响了点击率。检查哪些条款已删除，看看是否有任何变化。
8. 地理位置差异
您的排名将根据搜索的位置而有所不同。如果您查看某个地理区域的排名，则需要查看其他几个区域的排名，以便更准确、更准确地了解您的排名。
您是否注意到，您针对特定搜索获得的结果可能与执行相同搜索的其他人完全不同？此外，如果您在登录 Google 帐户时搜索，然后在退出后重复搜索，您会得到不同的结果。
这样做的原因是，在显示搜索结果之前，Google 会查看并考虑您之前访问过的网站、您所在的位置，甚至您使用的设备。
9. 竞争对手的改进
您可能做对了所有事情，但仍然会失去流量并看到您的排名下降。造成这种情况的一个原因可能是您的竞争对手做得更好。
通过分析和监控他们的社交媒体活动、链接建设策略和内容营销来密切关注您的竞争对手。您可以使用 Wayback Machine 或 Versionista 等工具来查看竞争对手所做的更改。
您还可以使用反向链接工具来查看他们是否有大量新的反向链接；他们可能正在运行自己的 SEO 活动。一旦你了解了你的竞争对手做了什么来超越你，做一些相同的改变——只是做得更好。
10. 页面速度
您网页上的内容加载速度不仅会影响您的排名，还会影响网站访问者的用户体验。当页面加载时间较长时，跳出率会更高，因为人们不想等待看到您的内容。
要检查您的页面速度，请尝试使用 Google 新的和改进的 PageSpeed 工具。该工具经过改进以包含真实的用户数据。页面的排名分为快速、缓慢和平均，具体取决于它们的加载速度。
11. 服务器问题
如果您的网站遇到服务器问题，可能是由于缓存功能损坏或提供给 Googlebot 的标记为空。快速解决任何服务器问题至关重要。
在您的服务器日志中查找错误并使用 Google 的Fetch and Render 工具来测试您网站上的 URL 如何呈现或被抓取。
12. 其他网络生命体征
谷歌表示，其他用户体验信号和网络生命力，如“Cumulative Layout Shift”，可以改变他们对你网站的排名方式。
- 您页面上的用户体验如何？
- 布局会发生很大变化吗？
- 有很多广告吗？
13. 内部导航
您的网站导航告诉您的访问者他们会在您的网站上找到什么信息以及在哪里找到信息。尝试为您的内部导航设置一个平坦、狭窄的结构，深度为两层或最多三层。如果您的访问者必须点击太多次才能找到他们正在寻找的内容，他们更有可能离开。
搜索引擎可能会停止抓取深埋在您网站中的内容。反过来，这会降低您的排名，您将获得更少的重要内容区域的流量。
内部链接策略不仅是良好搜索优化的一部分，也是您其他客户保留策略的组成部分。使您的内部链接和导航简单而合乎逻辑可以提高客户保留率并提高其他排名指标，例如在场时间。使用关键字丰富的内部链接将帮助搜索引擎快速确定您的网站的内容以及您的内容是否与查询相关。
14. 劣质链接处罚
并非所有链接都是平等的。如果您使用有风险、垃圾邮件或过时的链接构建策略，Google 将会对您的网站进行处罚。Google 在其搜索控制台帮助部分称为链接方案的第一段中非常清楚地说明了它认为低质量的链接：
“任何旨在操纵 PageRank 或网站在 Google 搜索结果中的排名的链接都可能被视为链接方案的一部分，并且违反了 Google 的网站管理员指南。这包括任何操纵指向您网站的链接或从您的网站传出链接的行为。”
花点时间制定高质量的链接建设策略，以避免受到Google的惩罚并增加您的自然搜索流量。
建立良好链接的一些建议：
- 通过建立新的和有价值的链接来修复损坏的链接。
- 使用 PR 在在线内容或新闻文章中被引用。
- 撰写出色的内容并在社交媒体上大力宣传，以便人们找到它。
15. 最近的网站更改和重新设计
如果您决定重新设计您的网站，您最不想做的就是失去您辛辛苦苦建立的流量和排名。您可以采取一些不伤害但甚至有助于排名的具体步骤是：
- 确保正确映射所有 301 重定向。
- 检查入站链接的链接结构，以确保它们在您的新站点上正常工作。
- 在启动您的新网站之前，请获取一些基准指标报告，例如排名跟踪器、站点审核、流量和页面 URL 映射。
通过仔细规划和关注重新设计项目的基本组成部分，您将避免对您的 SEO 和排名产生负面影响，甚至可以进行改进。
16. 简单的技术问题
技术 SEO是衡量您网站技术基础的健康指标。它指的是影响搜索引擎如何抓取和索引您的内容的 SEO 工作。
查看最常见的技术 SEO 错误：它们有多严重？对于一些可能影响您的网站流量和排名的最常见问题。了解技术 SEO 问题有助于您更好地维护您的网站并保持排名，技术 SEO 问题是一些可以阻止您排名的基线问题。
17. 服务器过载
如果您的服务器没有设置或准备好应对突然的流量激增，它可能会过载和崩溃。共享服务器上的那些有更高的停机机会，因为同一服务器上的其他人可能会看到流量突然增加。
如果您超出带宽限制，许多托管软件包将关闭您的网站。如果您的网站设法在热门网站上获得推荐，就会发生这种情况。如果您的网站停机时间过多，则会对您的搜索排名产生负面影响。
18. 元信息
元信息或元标记用于告诉搜索引擎您的网站提供哪些信息。有助于提高 SEO 排名的最重要的元数据类型之一是标题标签。可以帮助您的网站排名的其他类型的元信息是标题和元描述。
避免在提供元信息时不一致。例如，如果您更改了网站上某篇文章的日期，请务必在元描述中也进行更改。您希望避免重复元信息或使用无意义的通用标题，例如“主页”。
您应该使用包含目标关键字的更具体的标题标签。如果您对多个页面使用相同的标题，不仅会使您的用户感到困惑，而且您最终会在 SERP 中与自己竞争。
19. 流量来源
您的网站流量不仅包括对您网站的访问次数，还包括点击的页面数和在每个页面上花费的时间。
流量可以来自多个来源，包括：
- 电子邮件营销
- 转介
- 直接流量
- 自然搜索
- 付费搜索
- 社交媒体
哪一个是最好的？答案是产生最多参与度、最低跳出率和最多转化的任何来源。您的流量可能会从自然搜索之外的来源减少。例如，如果对 Twitter 或 Facebook 上的链接处理方式进行了更改。直接流量是指有人在地址栏中键入您的 URL。
这可能对排名并不重要，但它很重要，因为：
- 访问者选择回到您的网站是因为他们已经了解您并想要您提供的产品。
- 您已经被公认为您所在领域的行业专家，因此访问者访问您的网站是因为他们了解您的品牌。
- 直接流量不受社交媒体或 Google 变化的影响，可作为独立的访问者来源。
您可以在 Google Analytics（分析）仪表板中跟踪您的直接流量统计数据。如果您想增加直接流量，请专注于拥有清晰且令人难忘的品牌。
不断为您的网站访问者提供有价值的专家建议，并向他们展示您是所在行业的专家。
20. 现场时间
用户参与度会影响您的搜索排名。跳出率和在您的网页上花费的平均时间是您可以在 Google Analytics（分析）中轻松衡量的两个指标。这些指标不是直接的排名因素，但它们确实表明您是否为用户提供了良好的体验。
21. 重复内容
Google将重复内容定义为跨域或域内出现的大量内容块，这些内容与其他内容非常相似或完全匹配。这并不总是被认为具有欺骗性或恶意，并且并不总是导致搜索引擎排名降低。
当内容明显被故意复制以操纵排名和增加流量时，您的网站将受到惩罚。这可能意味着您的内容竞争相同的查询，并且当 Google 认为查询应该具有更多多样性时，它可能会惩罚其中一个页面。
您的排名将受到影响，在最坏的情况下，您的网站可能会完全从 Google 的索引中删除。将不再在搜索中找到它。
22. 你正在使用旧的点击诱饵技术
一些让用户进入您网站的方法（例如列表）仍然有效，但用户可能会厌倦这种技术并避免点击您的链接。
您的标题是否准确地描述了页面上的内容？您是否在避免诸如“您不会猜到接下来会发生什么”之类的噱头？你的元描述会吸引人，还是把他们赶走？尝试 A/B 测试元描述和标题，看看是否有可以吸引更多人的修复。
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