2020年SEO年度回顾:COVID迫使平台调整其本地和电子商务产品

网站优化 Admin 1个月前 (02-28) 44次浏览 0个评论

去年,我们将2019年称为“跌宕起伏的过山车”。虽然我们中的许多人迫不及待地想把2020年抛诸脑后,但搜索行业的最大参与者应对由COVID大流行引起的企业和消费者新需求的方式将对营销人员如何履行职责。从Google的新有机购物清单到SEO如何促进性别平等和多样性再到即将到来的Page Experience更新,这是我们对2020年最有影响力的SEO新闻的回顾。

2020年的Google算法更新

搜索社区内部有一些早期的怀疑,即在大流行期间主要的算法更新将被搁置-回想起来,我们无法想象是这种情况。新闻编辑巴里·施瓦茨(Barry Schwartz)已经回顾了2020年Google SEO最重要的算法更新,因此,这里简要介绍了所发布的内容。

核心更新。谷歌起步较早,不到一年的两周就推出了2020年1月的核心更新。这些事情通常需要大约两周的时间才能完成,但是该公司表示,大部分时间是在四天后的1月16日完成的。

四个月后,2020年5月的核心更新再次动摇了,有人称其为“绝对的怪物”。

灰尘在一年中的大部分时间里都可以安定下来(至少在核心更新方面),直到2020年12月核心更新发布,就在黑色星期五/网络星期一购物季节与年末假期之间。根据一些报告,这是今年最有影响力的核心更新。

BERT从10%上升到几乎100%。在SearchOn活动中,Google宣布BERT现在支持几乎所有英语查询。

去年12月,敏锐的搜索专业人士意识到,广受赞誉的AI研究人员和多样性倡导者Timnit Gebru离开Goog​​le与使用大数据集训练语言模型相关的潜在风险有着千丝万缕的联系。这些潜在的风险包括使用互联网数据集,其中可能包含对边缘化人群的偏见,然后可以想象,这些偏见可能会出现在搜索引擎所使用的语言模型中。

宣布,但没有直播。Page Experience的更新将于5月发布,预计不会在2021年5月之前推出。它包括现有的搜索排名因素,例如移动设备友好的更新,Page Speed Update,HTTPS排名提升,侵入式插页式广告罚款,和安全的浏览惩罚,以及关于速度和可用性的新指标(称为“核心网络生命周期”)。

我们已经知道,Page Experience更新将至少在最初仅应用于移动排名。可能还会有一个视觉指示器来区分提供良好页面体验的移动搜索列表。并且,当此更新发布时,Google还将提高其“热门故事”部分对AMP的要求,向满足其页面体验因素阈值的文章开放。

通道索引已于10月宣布,计划于今年开始,但Google已向我们确认该索引尚未启用。需要明确的是,Google实际上并没有单独索引段落。它比“段落索引”更具“段落排名”。

SEO新闻年

3月1日,Google对nofollow链接进行了新的处理,带来了新的rel =“ sponsored”和rel =“ ugc”链接属性。SEO对去年9月的宣布抱有很大的热情,但是当更改真正发生时,这种热情并没有重新燃起。即将到来的大流行可能使营销人员需要处理更多问题。

结构化数据。Google宣布以其丰富的结果终止对data-vocabluary.org标记的支持;最终定于4月6日结束,但该公司以冠状病毒的情况为由将其推迟到2021年1月29日。

在丰富的成果测试工具发布的测试版在今年夏天,标志着结构化数据测试工具的结尾-或者我们是这么认为。取而代之的是,Google决定保留结构化数据测试工具,但今年四月将其迁移到schema.org。

SEO文档。Google和Bing都更新了一些重要的SEO文档:Bing修改了《网站站长指南》,提供了有关如何对网页进行排名的详细信息。Google的《搜索质量评级员指南》今年仅收到一次更新;添加了针对评估者的更详细的说明,以及针对字典和百科全书结果的新部分。

SERP。搜索结果页在今年也看到了其应有的变化。Google宣布将通过删除精选片段来“整理”结果的第一页,这意味着获得精选片段的页面将不再像常规列表那样重复。在右侧边栏功能片段的变体也被迁移到主结果列,以及。

为了向用户提供更直接的答案,Bing使用了经过预先训练的语言模型,以简单的“是”或“否”来回答查询。它还添加了代码段控件,使网站所有者可以更灵活地预览其搜索结果。Google正式启动了一项经过多年测试的突出显示功能,从而使在其生存页上的特色摘要文本更容易找到。

图片和YouTube。Google图像搜索结果中的“可许可”徽章于8月底退出测试版,该公司还添加了使用权过滤器,以仅返回包含许可信息的图像。在“关键时刻”功能,还推出了更广泛的; 现在,它可以显示在移动结果中的多个视频上。

与COVID相关的更新。随着冠状病毒从外国问题到整个美国风行一时,人们转向了搜索引擎。作为回应,谷歌与冠状病毒相关的搜索结果页面在2月底到3月底之间进行了大刀阔斧的大修,从而使我们预览了搜索结果页面一天后的样子。

Bing在搜索结果页面上推出了一个冠状病毒追踪器以及一个CDC冠状病毒自我检查器聊天机器人。

而且,为了帮助用户保持了解,Google公开了更多本地COVID新闻,并在非AMP的COVID内容中开放了“热门故事”部分,这是在明年的Page Experience更新中取消AMP限制的先驱。它还开始显示“旅行趋势”和“旅行咨询”通知,显示飞往特定目的地的航班的百分比,并在其酒店搜索中添加免费的取消过滤器。

Schema.org添加了与COVID相关的结构化数据类型,Google和Bing都采用了。在白宫甚至敦促私人企业在适当的时候使用的标记。还为本地企业提供了功能和资源,我们将在本文的本地部分中讨论这些功能和资源。

这个灾难性时期的一大亮点是搜索市场营销商的反应,他们自愿提供服务,以帮助小型企业以多种方式应对这一流行病。

行业新闻。在欧盟,Android搜索选择屏幕于3月1日推出,但由于大流行而导致的智能手机供应链中断延迟了其影响,因此不确定它是否在搜索市场份额中产生了重大变化。

今年早些时候,Verizon Media推出了OneSearch,这是一个专注隐私的搜索引擎,与Google相比,它更是DuckDuckGo的直接竞争对手。随着这一年的发展,其他搜索引擎也被宣布采用类似的策略,并试图与Google脱颖而出,而不是迎头赶上。

谷歌前广告老板斯里达·拉马斯瓦米(Sridhar Ramaswamy)宣布Neeva,该公司将通过收取订阅费来代替通过广告获得收入。Salesforce前首席科学家Richard Socher宣布了You.com;尽管对此的宣布较少,但似乎将其用于电子商务。

在美国和国外对Google商业惯例进行越来越严格的审查的背景下,我们问了一个问题:“新的搜索引擎要取得成功需要什么?”而且,Apple认真考虑进行搜索并采用Google的时机合适吗?

不过,搜索行业并非完全由谷歌,必应,其他科技巨头或风险投资家组成。多样性和性别平等在整个夏天占据了中心位置,搜索专业人士做出了回应:乔治·弗洛伊德(George Floyd),布雷娜·泰勒(Breonna Taylor)和艾哈迈德·阿伯里(Ahmaud Arbery)被谋杀,驱使我们找到了可行的方式来追求多样性,公平和包容自己的组织。 

North Star Inbound的Nicole DeLeon发布了一项研究,发现在美国超过70%的SEO是男性,他们的平均收入也要高于女性同事。建立网络和盟友对于消除这种差距仍然至关重要。

报告与分析

从推出新的删除工具开始,Google Search Console(GSC)在2020年获得了许多更新。该工具可让网站所有者暂时隐藏网址,以免它们在搜索中显示,以及向他们显示哪些网址已通过SafeSearch过滤,以及哪些内容未显示在搜索结果中,因为已通过公共“删除过期的内容”工具提出了要求。

在Page Experience宣布的前一天,Google悄悄地将GSC中的速度报告替换为新的Core Web Vitals报告。当前的一组Core Web Vitals指标集中于用户体验的三个方面:以最大内容绘画(LCP),首次输入延迟(FID)和累积布局偏移(CLS)的形式出现,负载,交互性和视觉稳定性。

效果报告已使用“新闻”流量过滤器进行了更新,从而为网站所有者提供了一种将其Google搜索展示率和流量进行细分的方法。一个修补抓取统计报告还推出了提供关于爬行问题可操作的数据。在关闭旧版GS​​C一年后,Google将拒绝链接工具迁移到了新版本,并在此过程中更新了其界面。GSC用户现在还可以从所有报告中下载完整的信息,而不仅仅是特定的表格视图,从而使它们更易于分析和处理。

8月,该公司发布了Google Search Console Insights,它是“为内容创作者和发行者量身定制的”新数据视图,作为封闭测试版。Search Console Insights融合了Google Analytics(分析)和Search Console数据,可帮助内容创建者确定其内容的效果如何,人们如何在网络上发现其内容,其网站的热门查询和趋势查询是什么以及其他与之链接的网站和文章。

而且,Google Search Console API的用户不仅可以访问较新的数据,还可以查询,添加和删除其域属性上的站点地图。

Google Analytics4。今年最大的分析公告之一是Google Analytics 4的发布,这是App + Web资源的扩展和品牌重塑。它包括扩展的预测见解,与Google Ads的更深入的集成,跨设备的衡量功能以及更精细的数据控件。设置新属性时,GA4将是默认选项;但是,Universal Analytics至少在现在仍然可用,因为新功能的开发将集中在GA4上。

Bing网站管理员工具。微软今年对Bing网站管理员工具进行了改进。这项检修于2月在SMX West宣布,迁移于7月底完成。与Google Analytics(分析)更新不同,不再支持旧版本的Bing网站站长工具,但经过修改的版本的用户可以使用某些新功能。

新的“站点扫描”工具将对您的站点进行爬网,并检查常见的技术SEO问题。反向链接工具使您可以将站点的反向链接与另一个站点进行比较,从而为站点所有者提供竞争数据,而无需验证对竞争站点的访问。该公司还复活并增强了robots.txt测试程序,该功能是Bing在大约十年前首次放弃的功能。而且,该公司的用户体验可视化工具Microsoft Clarity于10月底发布了Beta版,并且还与新的Bing网站站长工具集成在一起。

电子商务

就在2020年1月核心更新即将推出之时,Google还宣布了针对服装,鞋子和类似搜索的移动热门产品部分,这标志着该公司一系列电子商务战略转变中的第一个。该部分是有机的,由通过Google Merchant Center提交的产品架构和产品Feed提供支持。

同样在移动设备上,Google扩展了其相关活动卡的功能,涉及购物,工作和与食谱相关的搜索。现在,购物活动卡可能会显示用户一直在研究的产品,从而有效地将其引入客户的整个旅程。

谷歌今年(也许是几年)在电子商务战略中最重要的枢纽是将Google购物的搜索结果开放为无偿的有机列表,而这已经是八年纯付费产品了。不过,付费列表仍然有空间:广告现在显示在Google购物结果页面的顶部和底部。希望其商品自然展示的零售商必须在Google Merchant Center中上传产品Feed。那些选择这样做的人也将有资格在主要搜索结果页面的知识面板中显示其产品列表,因为这些广告位也已从赞助商转变为自然商机。

如您所料,Bing在四个月后的八月份将其“购物”结果从付费转变为自然搜索。

在社交方面,Pinterest为其移动应用推出了新的“商店”标签。它还将其视觉搜索功能直接集成到可购买的Pins中,从而使查找相似产品变得更加容易。Shopify零售商可以通过Shopify应用程序商店中的Pinterest应用程序利用这些更新,这使商家可以将其产品目录上传到Pinterest,从而有可能使他们领先于Pinterest每月超过3.6亿的活跃用户。

当地的

地图。Google Maps今年已满15岁,该公司通过更新版本的移动应用程序来庆祝。2020年的迭代将底部选项卡扩展到五个选项卡(“探索”,“通勤”,“已保存”,“贡献”和“更新”),该公司还宣布扩展Live View增强现实步行方向。

Google地图的更新一直持续到12月,当时使用“ Google我的商家”(GMB)的企业可以访问改进的绩效指标,显示客户是在Google地图上还是通过搜索找到的,以及通过其在Google Maps中的业务资料扩展的消息传递。网络搜索结果也开始显示在各个企业的Google Maps搜索结果列表中。

苹果还重建了其Maps应用程序,添加或改进了以下功能,例如实时公交时刻表,可共享的到达时间估算,购物中心和机场的室内地图,Look Around(其Google街景视图的版本),一键式导航到喜欢的位置, 和更多。

Google我的商家。2月,在Twitter上有很多关于Google我的商家帮助网站上的新章节的闲聊,鼓励企业主在其GMB描述中加入相关关键字。

在当地的SEO引起谷歌注意之后,谷歌迅速回撤了该指导,消息很快就消失了。Sterling Sky的所有者Joy Hawkins之前已经测试了此建议,发现description字段对本地三件装的排名没有影响。

随着“在线购买,店内取货”的使用量激增,Google宣布将通过“购物”标签下更显眼的“附近”过滤器,使附近的产品库存更易于发现,并添加新的本地商店卡,并提高Curbside和店内广告的可见度存放取货标签。在此之前的几个月,我们了解到该公司正在扩展其Duplex工具,以致电当地企业以检查库存可用性;在此之前,Duplex主要用于预约和验证营业时间。随着在线服务继续影响离线支出,这些举动可能有助于Google定位在线到离线(O2O)经济。

在谷歌保证徽章成为提供给非广告主通过实验性的“升级” GMB轮廓为每月$ 50 -它不是一个有机的功能,但徽章本身在地图列表中被发现。如果它成为永久性的固定装置,则可能有助于将拥有该装置的企业与没有该装置的企业区分开来。去年,Google进行了一项调查,其中一项建议的功能是从您的公司资料中删除广告-看到一小群列入白名单的广告客户(Groupon,Seamless和Caviar)在本地公司资料中展示了他们的广告。这些广告可能会重定向可能直接转到企业的订单,尽管它目前只是一个小型试验计划,但无法选择退出或选择出现在其个人资料上的广告客户。

谷歌表示,在夏季,黑人拥有的企业的搜索量激增-一项分析显示,超过40%的黑人企业主表示他们在4月份没有工作,而白人小型企业主的这一比例仅为17%由纽约时报。为了帮助区分这些业务,它在本地列表中引入了“黑人拥有”业务属性。从另一侧着手解决这个问题,Yelp宣布了新的“被指控种族主义行为的企业”警报;警报上升时,Yelp会禁用该企业资料的新评论。

Google本地支持的声誉不及众星,该公司很可能希望从中恢复过来。11月,它推出了Small Business Advisors计划,以帮助中小型企业更加精通Google产品。该计划提供了50分钟的个性化咨询课程,涉及GMB,广告,分析和YouTube等主题。该计划每节课39.99美元,但在2020年全年不收取任何费用。

冠状病毒。在留在家中订单的早期,当地的SEO指出了多个GMB问题,例如延迟发布新列表以及更新时间和地址,尽管Google表示将优先考虑“开放和关闭状态,特殊时间,临时关闭” ,业务说明和业务属性编辑。” 客户和企业主也暂时禁用了本地评论-大约二十天后返回了评论功能。

为了帮助传达这种大流行对企业的影响,Google使他们能够指示他们暂时不在搜索和地图中关闭。后来,它推出了一项功能,为本地企业的运营时间提供更大的灵活性。在此基础上,GMB配置文件中的指示器现在可以显示上次更新工作时间的时间。

在此期间,Google还允许零售链通过GMB API大规模发布与COVID相关的帖子。后来,该功能也扩展到了非COVID帖子中。

Google并不是人们转向的唯一平台:Nextdoor推出了Groups和Help Map。大流行之前,“网上论坛”功能处于测试阶段,但这场危机表明该公司可以帮助用户克服孤立感。推出了帮助地图,以帮助有需要的邻居。

Yelp是第一个宣布与GoFundMe进行筹款合作的伙伴关系,从而使本地企业可以在Yelp个人资料上放置一个“捐赠”按钮。不久后,Bing Place for Business和GMB个人资料所有者即可使用GoFundMe捐赠按钮。 

随着经济试图重新开放,消费者对安全的信心成为当务之急。TripAdvisor和Yelp都为消费者提供了新的方式,以突出企业如何处理健康和安全措施。现在,在Google平台上,GMB所有者可以通过“要求遮罩”, “员工温度检查”等属性来指示商店的健康和安全要求。

纯娱乐

搜索专业人员知道,我们的行业有可能极大地影响观点并影响业务成果-公众有时也会不时地注意到这一事实。

今年二月,华纳兄弟公司更名其最近发布的猎物(和一个哈雷奎恩的Fantabulous解放)的鸟类简单哈雷奎恩:捕食鸟,使电影观众(?记得去看电影)将有一个更容易的时间找到网上订票。

而且,虽然Netflix的Tiger King在最初转移到家中的过程中一直给我们很多东西带来困扰,但Tiger King本人却使用非法的SEO策略来误导用户,寻找他的主要竞争对手。他没有摆脱它,我们当然不推荐它。

而且,Google帮助我们更接近了这个古老问题的答案:“那首歌的名字是什么?” 现在,Google应用可以告诉您一首特定歌曲的名称,您只需将其哼唱10到15秒即可。

展望2021年

如上所述,Google的Page Experience更新定于5月上线,尚有时间准备好您的Core Web Vitals。

确保同时查看结构化数据;1月29日,data-vocabulary.org标记将不符合Google丰富搜索结果的资格。

而且,再次出现移动优先索引的最后期限。当网站准备就绪时,对于Google而言,按照您的条件迁移您的网站要好于允许截止日期过期并迫使您的网站迁移,这要好得多。

原文 https://searchengineland.com


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