如何针对丰富网页摘要进行优化

2022年3月13日网站运维 网站优化评论331阅读模式
摘要

丰富网页摘要是 Google 搜索结果,通过其他数据或功能进行了增强。这些丰富的结果增加了视觉趣味性,更多信息,并为搜索者提供了更大的实用性。

什么是丰富网页摘要,您如何针对它们进行优化?了解如何使用丰富网页摘要提高您在 Google 搜索中的曝光度。

曾几何时,Google搜索是关于那些非常简单,易于优化的10个蓝色链接。然后是一个全新的用户界面。

Google 已经发展到可以处理越来越多不同的搜索结果类型和显示广告,旨在更好地满足搜索者的需求 — 丰富网页摘要。对10个蓝色链接进行排名已经不够了。

那么,究竟什么是丰富摘要,为什么它们在SEO中很重要,以及如何为它们进行优化?在本指南中,您将了解不同类型的丰富网页摘要,以及如何使用结构化数据来帮助 Google 了解您的网页何时可能是丰富网页摘要的最佳选择。

让我们开始吧!

什么是丰富网页摘要?

丰富网页摘要是 Google 搜索结果,通过其他数据或功能进行了增强。这些丰富的结果增加了视觉趣味性,更多信息,并为搜索者提供了更大的实用性。

使用您的 SEO 策略来定位丰富网页摘要有助于提高整体自然点击率(点击率)。

丰富网页摘要有助于 SEO 吗?

虽然人们普遍认为,通过使用正确的结构化数据标记来跟踪丰富网页摘要将改善SEO的某些方面,但Google的John Mueller提到这不是一个直接的排名因素:

"关于使用结构化数据进行排名,我认为这有点棘手。

因此,一方面,我们确实使用结构化数据来更好地了解页面上的实体,并找出该页面更相关的位置。

...但这并不意味着我们会向更多用户展示它,或者它会排名更好。

正如Roger Montti在那篇文章中解释的那样,"重要的是要注意,虽然结构化数据目前不作为排名因素存在,但它确实有助于传达页面上的内容因素,例如作为页面主题的实体。

此外,Martin Splitt最近解释说,仅仅因为他们现在不使用结构化数据并不意味着他们将来不会使用它。

不同类型的丰富网页摘要

虽然有各种各样的丰富网页摘要可供优化,但其中许多内容适用于某些类型的网站。

我们将研究一些最常见的丰富网页摘要类型,然后我们将研究如何针对它们进行优化。

  • 产品标记。
  • 音乐。
  • 评论。
  • 事件。
  • 食谱。

产品加价

针对特定产品显示标记,其中包括价格、可用性和评论评级等属性。

音乐

此标记显示有关音乐的信息,例如专辑、其发布日期等。

评论

评价标记会在搜索结果中的代码段下方显示星级评定。您最多可以有 5 分(满分 5 分),其中 5 是最高的,1 是最低的。

事件

事件标记是必要的,以便提供有关特定事件及其位置、事件时间、日期等的信息,具体取决于您要显示的有关该事件的内容。

食谱

当您使用食谱标记时,这允许您在食谱网站上包含结构化数据。而且,这仅适用于食谱。

丰富网页摘要 vs 丰富网页搜索结果 vs 精选摘要

有些工具可互换使用术语"丰富网页搜索结果"和"丰富网页摘要"。但是,丰富网页摘要只是丰富网页结果的一种类型。

您可以在Google的搜索库中浏览所有各种类型的丰富结果。

富媒体搜索结果类型(例如产品播客软件应用(目前处于测试阶段)和附加链接会为现有搜索摘要(结果)添加更多信息和/或功能。

其他类型的丰富结果为SERP添加了一个全新的功能,例如食谱电影轮播,工作发布框,如何轮播等。

由于精选摘要的这种显著变化以及它们因行业而异,您可能会发现将其用作优化策略的一部分具有挑战性。

丰富的片段如何工作?

结构化数据是一种编码类型,可突出显示页面上特定类型的数据,使 Google 更容易理解该数据的上下文。

例如,假设您要创建一个围绕有效学习钢琴的常见问题 (FAQ) 页面。

为此,您可以使用 Schema.org 常见问题解答结构化数据类型

结构化数据使 Google 能够充分理解和显示实际数据。它添加了上下文并显示Google喜欢的属性。

这使您可以采取更积极主动的方法,并确保以您控制的方式向Google提供这些数据,而不是等待AI了解它认为您想要什么。

但是,由于它不是直接排名因素,因此结构化数据标记不会自动将您的网站推向SERP的顶部。

这将有助于该页面赢得更多点击,因为这确实会导致在SERP上向Google用户显示更好,更有用的信息。

对于本地SEO,您可以期望看到使用结构化数据标记的一些显着好处。电子商务领域或拥有特定产品的任何人都可以从以这种方式使用结构化数据中受益。

如何针对丰富网页摘要进行优化?

首先,您需要构建结构化数据标记。然后,您需要对其进行测试。

最后,您可以以最终部署的形式将数据释放到野外。

构建数据

针对令人垂涎的丰富网页摘要进行优化包括几个最佳做法,其中第一个最佳做法使用 Schema.org 结构化数据

借助结构化数据,您可以根据 Schema.org 词汇表中已有的数据类型,以包含该摘要所需的所有基本信息的方式针对代码段进行优化。

Schema.org 词汇是什么?

首先,词汇表包括数据类型的完整字典。这些数据类型都是预定义的,具体取决于您的主题和行业。

如果您愿意,甚至可以在词汇表中提供律师 Schema.org 结构化数据。

Google支持 Schema.org 结构化数据,这些数据会根据Google数据库中已有的数据映射到各个实体。通过使用 Schema.org 结构化数据,您可以针对这些实体进行优化。

所有主要的搜索引擎都支持它们,因此您不必担心为某些搜索引擎定制 Schema.org。

对 Schema.org 进行研究将帮助您为要优化的实体和主题找到正确的数据类型匹配项。

获得正确的数据类型后,您所要做的就是对标记进行编码。

您可以使用标准 HTML 结构化数据,也可以使用 JSON-LD 结构化数据。

Google 的 Web 开发人员文档提供了更多信息,您可以使用这些信息来确定您需要根据优化点执行的操作。

测试数据

接下来,请务必使用 Google 的富媒体搜索结果测试工具测试您的数据。这已经取代了已弃用的结构化数据测试工具。

测试过程通常非常简单:

第 1 步:复制您的代码。
第 2 步:将代码或 URL 粘贴到正确的字段中。
步骤3:单击"测试代码"。

请务必检查并修复该工具发现的任何错误。

部署数据

完成测试并发现一切正常后,可以相应地部署新数据。

衡量丰富网页摘要效果

您可以通过多种方式衡量丰富网页摘要的效果。

一种是通过Semrush,它将引导您逐步完成整个过程。

另一个是通过Ahrefs,他提供了一个指南,向您展示如何使用SERP功能过滤器来跟踪某些类型的SERP代码段的特定性能增益(和损失)。

您还可以通过 Google 跟踪代码管理器实现代码跟踪。GTM 代码可用于使用特定的结构化数据标记网页,您可以使用从这些报告中收集的见解,使用自己的衡量工具了解自己的实际效果。

显然,丰富网页摘要是提高在线可见性的好方法

在某些媒体中,某些行业可能不适合某些类型的营销,因此对您的行业进行全面分析非常重要,以确定需要实现丰富片段的机会。

通过从一开始就确定您的策略并努力正确实施您的数据,可以通过丰富网页摘要作为额外的战略优势来提高您的在线可见性。

毕竟,最好的策略是解决多个方面的策略,而不是专注于单一结果。

  • 本文由 发表于 2022年3月13日
  • 转载请务必保留本文链接:https://www.3cinfo.net/website/2426.html
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